La Chine et le chocolat
drapeau chinois
Alors qu’un Suisse consomme jusqu’à 11 kg de produits chocolatiers par an, un Chinois n’en absorbe que 100 g pour cette même période. Malgré la progression de la consommation du chocolat depuis vingt ans, cet aliment reste encore un produit étranger à la culture chinoise. Cette vision a été pleinement justifiée par Paul Wang, un cuisinier en restaurant, qui indique également : « Nous ne cultivons pas de cacao en Chine, alors nous ne mangeons pas de chocolat. Nous le considérons juste comme un bonbon, un loisir. ». Toutefois, la croissance du niveau de vie chinois et l’expansion des services de voyages incitent les jeunes urbains à déguster cet aliment à l’étranger et à rechercher la même qualité de chocolat en Chine. De même, la consommation locale du chocolat est particulièrement accrue lors des grandes festivités telles qu’à la Saint Valentin, à Noël, au Nouvel An, etc. En général, le marché du chocolat évolue de 10 à 15% par an et atteint jusqu’à 846 millions d’euros l’année 2009. Depuis trente ans, ce marché encore immature est dominé à 70% par les marques étrangères telles que Mars, Ferrero et Nestlé. Toutefois, les marques locales comme Le Conte ou Golden Monkey tentent de percer le marché malgré une production bas de gamme.
Par ailleurs, l’année 2011 a recensé plus de 1500 marques de chocolat chinois sur le marché. Ce qui dénonce une concurrence inévitablement intensive.
Par ailleurs, l’année 2011 a recensé plus de 1500 marques de chocolat chinois sur le marché. Ce qui dénonce une concurrence inévitablement intensive.
Quelques chiffres
Bonbons au chocolat
Comme nous l’avons déjà fait remarquer, le marché chinois a un grand potentiel de croissance. En effet, l’année 2008 voit l’industrie chocolatière chinoise produire plus de 1 million de tonnes de confiseries, ce qui génère une croissance de 15% par rapport à 2007. Le chiffre d’affaires global du secteur a également évolué depuis 2007 (4 milliards d’euros en 2008 contre 3 milliards d’euros environ l’année précédente). Globalement, le secteur chinois du chocolat apporte aux industriels et commerciaux un bénéfice total de 540 millions d’euros en 2008.